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在价格战与回报之间：商业生态的双刃剑
当今社会，商业竞争如同一场无情的战争，价格战成为了企业们夺取市场的重要武器。然而，在这场战斗的背后，股东回报与经营活动的健康，恰似黑暗中的光明，指引着企业未来的可持续发展之路。 不久前的一项调查显示，全球73%的企业在过去一年中参与过价格战，这不仅降低了整体行业的盈利能力，还在潜移默化中影响了股东的信心（来源：MarketWatch, 2023）。在这种背景下，如何权衡短期利益与长期发展的关系，成为企业亟需解决的重要课题。 价格战的直接后果是导致利润压缩，企业必须依靠更高的销售额以及更低的成本来维持不变的毛利率。根据Statista的数据显示，2022年全球主要行业的平均毛利率仅为38.55%，相比五年前下降了3%。面对激烈的价格竞争，只有那些具备足够经营活动现金流的企业，才能在风雨飘摇中立足。这一流动性是企业灵活应对市场变化、适应新环境的重要保障。 从股东回报的角度来看，企业通过分红与回购股票的方式回馈股东，长期债务的利息支出也是评估企业财务健康的重要指标。根据CNBC的数据，2023年S&P 500公司平均股息收益率为1.45%，而这一数字在过去十年中波
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